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網(wǎng)紅爆款還能紅多久？是市場(chǎng)所需還是品牌自嗨？
發(fā)布時(shí)間：2018-10-26 發(fā)布者：
為了趕上品牌聯(lián)名的熱潮，旺旺與國(guó)民潮牌tyakasha推出的聯(lián)名款服裝，已在10月20日零點(diǎn)在天貓開售。
雙方此次的“聯(lián)名行動(dòng)”推出的產(chǎn)品包括帽子、T恤、衛(wèi)衣、毛衣、包包、褲子、襪子等，將旺旺從頭“武裝”到腳，有網(wǎng)友戲稱“再看，就把你穿在身上。”
不過，也不是所有網(wǎng)友都買帳，與之前的聯(lián)名款相比，這次的聯(lián)名造勢(shì)質(zhì)疑的聲音變得更多了。土氣、缺乏設(shè)計(jì)感、沒有tyakasha的品牌氣質(zhì)、旺旺大禮包贈(zèng)品等都成了網(wǎng)友吐槽的槽點(diǎn)。
網(wǎng)友們的評(píng)論也算得上是肺腑之言了，現(xiàn)在市面上的爆款大多是認(rèn)真做“爆”，敷衍做“款”。
tyakasha本想借旺旺這個(gè)有“全民辨識(shí)度”的老品牌，打造潮服界的網(wǎng)紅爆款，卻沒想到批評(píng)的聲音會(huì)這么多。玩笑的說，這種簡(jiǎn)單到把產(chǎn)品Logo印在產(chǎn)品上的聯(lián)名款除了材質(zhì)和中老年文化衫又有什么區(qū)別?甚至，看上去和公司文化衫都相近了。
話題引流量，“偽爆款”橫行
縱觀目前的國(guó)貨網(wǎng)紅爆款市場(chǎng)，很少有品牌沉下心來做傳統(tǒng)意義上經(jīng)典流傳的爆款商品了，更為普遍的是打造社會(huì)輿論話題引流量。
這些所謂的爆款通常都只是限時(shí)限量銷售，吊足消費(fèi)者胃口的同時(shí)營(yíng)造出搶購(gòu)一空的“假象”，而這些也都是運(yùn)營(yíng)“偽爆款”的慣用套路。為什么大多的爆款產(chǎn)品只是線上銷售，線下店很少涉及?因?yàn)檫@些商品未必受得起市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。
所以品牌商們也只能深耕“噱頭”營(yíng)銷，在落地手法上搞得花樣百出。
IP聯(lián)名—造勢(shì)
IP聯(lián)名在營(yíng)銷界早已經(jīng)不是什么新鮮事了，只是最近跨界聯(lián)名大火了起來，除了上文提到的旺旺和tyakasha，還有喜茶和百雀羚、白兔和美加凈、回力和百世可樂、RIO和六神……
令人意想不到的品牌跨界聯(lián)合為新品的銷售造勢(shì)賺足了話題，漸漸地嘗到甜頭之后，跨界聯(lián)合的品牌數(shù)量不斷增多。
不過消費(fèi)者們從最開始的歡呼追捧到現(xiàn)在的觀望評(píng)論在消費(fèi)態(tài)度上已經(jīng)開始有了很大的轉(zhuǎn)變，不知道熟悉了營(yíng)銷套路的消費(fèi)者們還會(huì)不會(huì)啪啪腦門就掏腰包。
行為流量—吸金
這段時(shí)間戴森的卷發(fā)棒有多火，不贅述大家也清楚，女生因?yàn)橄胍溃猩驗(yàn)榕胍馈Ｅc其他品牌相比，戴森可以說是穩(wěn)穩(wěn)地流量體質(zhì)了，自從戴森出了主打不傷發(fā)的吹風(fēng)機(jī)，這個(gè)品牌就在廣大女性的心中扎下了根。
“我缺的是錢嗎?我缺的是頭發(fā)!”基于這樣的消費(fèi)者心理，繼吹風(fēng)機(jī)之后，戴森又推出了卷發(fā)棒，除了價(jià)格貴和不傷發(fā)外，更多的看點(diǎn)在自動(dòng)卷發(fā)這一新技術(shù)上。
但新技術(shù)似乎沒有取得大突破。耗時(shí)長(zhǎng)、不方便使用、定型時(shí)間短是第一批使用戴森卷發(fā)棒的用戶給于大家的反饋。高調(diào)的新品造勢(shì)、大規(guī)模的話題引流之后更多的是品牌在消耗自己。
“好玩”概念—調(diào)情
一提到網(wǎng)紅產(chǎn)品，大家最先想到的就是奶茶，不得不說今年夏天真的是刮起了好大一陣奶茶風(fēng)，各家奶茶的花式“爭(zhēng)寵”層出不窮，從喪茶的“喪系列”到答案茶的內(nèi)容互動(dòng)。
加注“好玩”的因素的商品引起了大家足夠的好奇，嘗鮮心
雙方此次的“聯(lián)名行動(dòng)”推出的產(chǎn)品包括帽子、T恤、衛(wèi)衣、毛衣、包包、褲子、襪子等，將旺旺從頭“武裝”到腳，有網(wǎng)友戲稱“再看，就把你穿在身上。”
不過，也不是所有網(wǎng)友都買帳，與之前的聯(lián)名款相比，這次的聯(lián)名造勢(shì)質(zhì)疑的聲音變得更多了。土氣、缺乏設(shè)計(jì)感、沒有tyakasha的品牌氣質(zhì)、旺旺大禮包贈(zèng)品等都成了網(wǎng)友吐槽的槽點(diǎn)。
網(wǎng)友們的評(píng)論也算得上是肺腑之言了，現(xiàn)在市面上的爆款大多是認(rèn)真做“爆”，敷衍做“款”。
tyakasha本想借旺旺這個(gè)有“全民辨識(shí)度”的老品牌，打造潮服界的網(wǎng)紅爆款，卻沒想到批評(píng)的聲音會(huì)這么多。玩笑的說，這種簡(jiǎn)單到把產(chǎn)品Logo印在產(chǎn)品上的聯(lián)名款除了材質(zhì)和中老年文化衫又有什么區(qū)別?甚至，看上去和公司文化衫都相近了。
話題引流量，“偽爆款”橫行
縱觀目前的國(guó)貨網(wǎng)紅爆款市場(chǎng)，很少有品牌沉下心來做傳統(tǒng)意義上經(jīng)典流傳的爆款商品了，更為普遍的是打造社會(huì)輿論話題引流量。
這些所謂的爆款通常都只是限時(shí)限量銷售，吊足消費(fèi)者胃口的同時(shí)營(yíng)造出搶購(gòu)一空的“假象”，而這些也都是運(yùn)營(yíng)“偽爆款”的慣用套路。為什么大多的爆款產(chǎn)品只是線上銷售，線下店很少涉及?因?yàn)檫@些商品未必受得起市場(chǎng)和時(shí)間的檢驗(yàn)。
所以品牌商們也只能深耕“噱頭”營(yíng)銷，在落地手法上搞得花樣百出。
IP聯(lián)名—造勢(shì)
IP聯(lián)名在營(yíng)銷界早已經(jīng)不是什么新鮮事了，只是最近跨界聯(lián)名大火了起來，除了上文提到的旺旺和tyakasha，還有喜茶和百雀羚、白兔和美加凈、回力和百世可樂、RIO和六神……
令人意想不到的品牌跨界聯(lián)合為新品的銷售造勢(shì)賺足了話題，漸漸地嘗到甜頭之后，跨界聯(lián)合的品牌數(shù)量不斷增多。
不過消費(fèi)者們從最開始的歡呼追捧到現(xiàn)在的觀望評(píng)論在消費(fèi)態(tài)度上已經(jīng)開始有了很大的轉(zhuǎn)變，不知道熟悉了營(yíng)銷套路的消費(fèi)者們還會(huì)不會(huì)啪啪腦門就掏腰包。
行為流量—吸金
這段時(shí)間戴森的卷發(fā)棒有多火，不贅述大家也清楚，女生因?yàn)橄胍溃猩驗(yàn)榕胍馈Ｅc其他品牌相比，戴森可以說是穩(wěn)穩(wěn)地流量體質(zhì)了，自從戴森出了主打不傷發(fā)的吹風(fēng)機(jī)，這個(gè)品牌就在廣大女性的心中扎下了根。
“我缺的是錢嗎?我缺的是頭發(fā)!”基于這樣的消費(fèi)者心理，繼吹風(fēng)機(jī)之后，戴森又推出了卷發(fā)棒，除了價(jià)格貴和不傷發(fā)外，更多的看點(diǎn)在自動(dòng)卷發(fā)這一新技術(shù)上。
但新技術(shù)似乎沒有取得大突破。耗時(shí)長(zhǎng)、不方便使用、定型時(shí)間短是第一批使用戴森卷發(fā)棒的用戶給于大家的反饋。高調(diào)的新品造勢(shì)、大規(guī)模的話題引流之后更多的是品牌在消耗自己。
“好玩”概念—調(diào)情
一提到網(wǎng)紅產(chǎn)品，大家最先想到的就是奶茶，不得不說今年夏天真的是刮起了好大一陣奶茶風(fēng)，各家奶茶的花式“爭(zhēng)寵”層出不窮，從喪茶的“喪系列”到答案茶的內(nèi)容互動(dòng)。
加注“好玩”的因素的商品引起了大家足夠的好奇，嘗鮮心